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Die VuMA baut auf ein rollierendes Erhebungssystem mit einer Frühjahrs- und einer Herbstwelle pro Jahr. Jede Erhebungswelle umfasst ca. 5.750 Interviews. Der aktuelle VuMA-Datensatz besteht dann immer aus den vier letzten Erhebungswellen. Damit stehen mehr als 23.000 Interviews für die Planung zur Verfügung.
Die methodische Vorgehensweise der VuMA orientiert sich weitgehend an den von der Media Analyse der AG.MA gesetzten Standards. So zum Beispiel bei der Auswahl der Haushalte. Hier wird das Random-Route-Verfahren eingesetzt, um maximale Stichprobenqualität sicherzustellen.
Um einer Überlastung der Befragten vorzubeugen, wird das Interview in einen Face-to-Face-Teil und ein selbst auszufüllendes Haushaltsbuch aufgesplittet. In dem Haushaltsbuch gibt der Befragte schriftlich Auskunft zu seinem individuellen Konsumverhalten und dem des Haushaltes.
Die Nutzung der Radio- und Fernsehsender wird MA-analog erhoben und jeweils an die Reichweiten aus der aktuellen MA bzw. dem AGF/GfK-Fernsehpanel angepasst. Es werden nur Radiosender ausgewiesen, die mindestens 351 Hörer (= AG.MA-Konvention) im weitesten Hörerkreis haben.Die Fallzahlen in den Bundesländern sind disproportional angelegt, um auch weniger reichweitenstarke Radiosender ausweisen zu können.
