Die VuMA versteht sich als das Markt-Media-Planungssystem für elektronische Medien. Sie konzentriert sich folglich auf Märkte und Marken mit hohen Werbeinvestitionen in TV und Radio.
Neben den klassischen schnelldrehenden Konsumgütern werden auch Dienstleistungen und langlebige Konsumgüter sowie stark expandierende Marktsegmente in den Bereichen Telekommunikation, Computer und Internet abgebildet.
Für die einzelnen Märkte werden in der Regel die allgemeinen Kauf- und Verwendungsgewohnheiten sowie der Konsum von Marken erhoben. Insgesamt bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit über 1000 Marken ab.
