Konsumentscheidungen werden in hohem Maße von Einstellungen und Werten beeinflusst. Die VuMA trägt dem Rechnung. Sie bietet dem Medienplaner Informationen zu Interessen und Aktivitäten der Verbraucher, ihrer Haltung zu Werbung sowie ihren Kaufkriterien in verschiedenen Produktbereichen. Als übergreifende Bestimmungsgröße stehen zudem die Sinus-Milieus zur Verfügung, in die eine Vielzahl von Komponenten einfliessen.
