Die Angehörigen der einzelnen Milieus unterscheiden sich nicht nur in ihrem Lebenstil, sondern auch in ihrem Konsumverhalten. Einen ersten Zugriff hierauf bieten Produktinteressen und Konsumeinstellungen. Sie geben dem strategischen Planer einen Einblick in die Konsumwelt der einzelnen Milieus. Es entsteht eine plastische Vorstellung von den Milieus und damit eine Entscheidungsgrundlage für Marketing- und Kommunikationsstrategien.
