In VuMA-PLAN sind Reichweiten für Radio und Fernsehen enthalten. Es handelt sich um einen Single Source-Datenbestand, d.h. die Informationen zu Mediennutzung und Konsum stammen von ein-und-demselben Befragten.
Die Reichweiten der Radioangebote werden an die jeweils aktuelle Media-Analyse angepasst, so dass eine Währungskompatibilität gewährleistet ist. Ausweisbar sind jeweils die Durchschnittsstunden von 6 bis 18 Uhr sowie die Einzelstunden zwischen 5 und 24 Uhr. Als Planungsebenen stehen sowohl der Werbeträger- als auch der Werbemittelkontakt zur Verfügung.
Neben den Radioangeboten können über 20 Fernsehsender dargestellt werden und zwar auf Werbemittel- und Werbeträgerebene. Die TV-Reichweiten werden per Anpassung aus dem AGF-Panel übernommen.
VuMA-PLAN ist geeignet für die Planung des strategischen Radio-TV-Mix sowie für die taktische Feinplanung von Radio und die Ex-post-Evaluierung von Radiokampagnen.
VuMA-PLAN steht unter der Oberfläche von RadioXpert, MDS und mediMACH zur Verfügung. Die aktuellen Planungsdateien werden mindestens einmal jährlich ausgeliefert.
VuMA-TV ist die spezielle Planungsdatei für die TV-Planung. Dazu werden die VuMA-Konsuminformationen in die Nutzungsdaten des AGF/GfK- TV-Panels übertragen. Dies geschieht per Datenfusion.
Die kleinste Planungseinheit in PLAN-TV ist die durchschnittliche Werbeblockreichweite in der Viertelstunde pro Wochentag, Monat und Sender. Dies ist de facto ein Durchschnitt von jeweils 4 bis 5 Viertelstunden mit Werbung - also zum Beispiel die Werbeblockreichweite des Senders X, montags zwischen 18.45 und 19.00 Uhr.
Der fusionierte Datenbestand ist für die taktische Feinplanung von TV, mit Einschränkungen auch für die Ex-post-Evaluierung von TV-Kampagnen geeignet.
Er steht als VuMA-TV unter der Oberfläche PLAN-TV zur Verfügung. Die per Fusion oder Fusions-Update aktualisierten Datenbestände werden zusammen mit den entsprechenden monatlichen PLAN-TV-Updates ausgeliefert.
