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Medien

Die VuMA Touchpoints versteht sich als Markt-Media-Studie für die strategische Planung des Media-Mix sowie zur Feinplanung von TV und Radio auf Basis von Konsumzielgruppen. Deshalb ist die Nutzung aller für Werbung relevanten Medien in ihr verfügbar. Sie enthält Informationen zur Rezeption von TV, Radio, Online, Zeitschriften, Tageszeitungen, Anzeigenblätter/Prospekten und Kino. Somit lässt sich für sämtliche in der Studie abgebildeten Produktbereiche die Erreichbarkeit potenzieller Kunden durch diese Medien ermitteln. Die einzelnen Medien sind dabei in unterschiedlicher Datentiefe abgebildet. Für alle genannten Medien steht im Minimum die Nutzung der Gattung bereit, also ohne Differenzierung nach einzelnen Sendern oder Titeln.

Für TV, Radio, Online, Zeitschriften und Tageszeitungen steht im VuMA Touchpoints Monitor neben der Tagesreichweite die Nutzungsdauer in Minuten als Kennwert zur Verfügung. Auch Überschneidungen und Parallelnutzung von Medien untereinander bzw. mit 17 abgefragten Tätigkeiten können in individuellen Analysen betrachtet werden. Ungenutzte Zielgruppen-Potenziale können so auf einen Blick erkannt und quantifiziert werden.

Da der Fokus der VuMA Touchpoints auf Radio und TV liegt, stehen für diese beiden Medien nochmals präzisere Informationen zur Verfügung. Hier kann auf einzelne Sender und Timeslots zugegriffen werden. Damit sind für Radio und Fernsehen Feinplanungen möglich. Für Radio bedeutet das beispielsweise, dass Belegungen einzelner Sender oder Senderkombinationen zu bestimmten Zeiten in einem Plan aufgestellt werden können. Dieser Plan enthält exakt die Angebote und Zeiten, die sich für die anvisierte Zielgruppe als optimal qualifiziert haben. Gleiches gilt für das Fernsehen, wo geeignete Sender, Sendungen und Zeitschienen bis ins kleinste Detail selektiert werden können.

Für diese Art von Planungen und Analysen ist die entsprechende Software erforderlich. Für die Feinplanung von Radio sind dies RadioXpert, mds oder mediMACH. Für Fernsehen sind es die AGF/GfK-Auswertungssysteme TV Scope, TV Control und Plan TV. Die Tabelle unten gibt einen schnellen Überblick. Nähere Informationen finden Sie unter VuMA Praxis/Zugang zur VuMA.

Der Vorteil der VuMA Touchpoints gegenüber anderen Markt-Media-Studien ist die detaillierte Erhebung von TV- und Radio-Nutzung sowie Konsuminformationen nach dem Single-Source-Prinzip. Das bedeutet: Alle Informationen zur Nutzung dieser Medien bis hin zum Sehen bzw. Hören eines bestimmten Senders zu einer bestimmten Zeit stammen von ein-und-derselben Person. Dies garantiert höchste Datenqualität und damit verlässliche Entscheidungen bei der Wahl des geeigneten Werbeplatzes.

Software/Medium VuMA Touchpoints Monitor
GATTUNG
RadioXpert, mds, mediMACH
SENDER + TIMESLOTS
AGF-Auswertungssysteme
SENDUNGEN + TIMESLOTS
TV Tagesreichweite, Nutzungsdauer, Zeitschnitte Wichtigste Sender, Veröffentlichung: 16. Dezember 2016 einzelne Sender bzw. Sendungen in ausgewählten Zeiträumen
Radio Tagesreichweite, Nutzungsdauer, Zeitschnitte 164 Radioangebote (VuMA Touchpoints 2017), Online-Audio-Angebote (Veröffentlichung: 16. Dezember 2016)
Online Tagesreichweite, Nutzungsdauer, Zeitschnitte Online-Angebote, Fusion aus Originärstudie, Veröffentlichung: 1. HJ 2017
Zeitschriften Tagesreichweite, Nutzungsdauer, Zeitschnitte Weitester Leserkreis Zeitschriftengruppen, Gelesene Ausgaben ausgewählte Titel, angepasst an ma Presse
Tageszeitungen Tagesreichweite, Nutzungsdauer, Zeitschnitte Ausgewählte Tageszeitungsangebote
Anzeigenblätter, Prospekte etc. Nutzungsfrequenz Nutzungsfrequenz
Kino Besuchshäufigkeit Besuchshäufigkeit

Ausgewiesene Fernsehsender (VuMA Touchpoints 2017, Veröffentlichung 16. Dezember 2016 in den Planungstools)

  • ARD DAS ERSTE
  • ZDF
  • PRO SIEBEN
  • RTL TELEVISION
  • SAT.1
  • Kabel 1
  • RTL II
  • VOX
  • N-TV
  • SUPER RTL

National/Teilnational

  • AS&S Radio Deutschland-Kombi
  • AS&S Radio Deutschland-Kombi Kompakt
  • AS&S Radio Deutschland-Kombi 40+
  • AS&S Radio Deutschland-Kombi Young
  • AS&S Radio Deutschland-Kombi Entscheider
  • AS&S Radio Liga Live
  • bigFM NATIONAL
  • ENERGY CITY KOMBI
  • JAM FM
  • RMS SUPER KOMBI
  • RMS TESTMARKT KOMBI
  • RMS YOUNG STARS
  • RMS AFTER WORK
  • RMS WEEKEND KOMBI
  • Klassik Radio
  • Radio Paloma
  • RTL RADIO
  • sunshine live

West

  • AS&S Radio West-Kombi
  • Deutsche Städte-Kombi (DSK)
  • RMS WEST KOMBI

Nord

  • AS&S Radio Nord-Kombi
  • RMS Kombi Hamburg/Schleswig-Holstein
  • Klassik Radio Gebiet Schleswig-Holstein/Hamburg
  • NDR 2

Schleswig-Holstein

  • delta radio
  • MACH 3 Kombi Schleswig-Holstein/Hamburg
  • R.SH Radio Schleswig-Holstein
  • RADIO BOB! rockt Schleswig-Holstein

Hamburg

  • alsterradio GESAMT
  • Ballungsraum Hamburg-Kombi
  • ENERGY Hamburg
  • Hamburg-Kombi
  • HAMBURG ZWEI
  • Radio Hamburg

Niedersachsen

  • RMS NIEDERSACHSEN KOMBI 14-49
  • RMS NIEDERSACHESEN KOMBI KOMPAKT
  • Antenne Niedersachsen
  • radio ffn
  • RADIO 21

Bremen

  • AS&S Radio Bremen Young
  • Bremen Total
  • Bremen Eins
  • Bremen Vier
  • ENERGY Bremen

Nordrhein-Westfalen

  • radio NRW
  • Dortmund-Kombi
  • FUNK KOMBI OWL plus
  • FUNK-KOMBI WEST
  • Lokalfunk Kombi Westfalen
  • MÜNSTERLAND-KOMBI
  • Rheinland Kombi Köln
  • Westfunk Kombi Ruhr
  • WDR Best of 14-49
  • 1LIVE
  • WDR 2
  • 100'5 DAS HITRADIO.

Süd

  • RMS SÜDWEST KOMBI

Hessen

  • FFH Radio Kombi Hessen
  • HIT RADIO FFH
  • planet radio
  • harmony.fm
  • RADIO BOB!
  • RMS RADIO KOMBI HESSEN
  • hr Hessen Kombi
  • hr 14-49 Kombi
  • hr1+hr3 Kombi
  • hr1+hr4 Kombi
  • hr1+hr-iNFO Kombi
  • hr3+YOU FM Kombi
  • hr1
  • hr3
  • hr4
  • hr-INFO
  • YOU FM

Saarland

  • RADIO SALÜ plus KOMBI
  • RADIO SALÜ
  • SR-Kombi
  • WFS Saarland Kombi
  • SR 1 Europawelle
  • SR 3 Saarlandwelle
  • bigFM Saarland

Südwest

  • RMS KOMBI BaWü + Rhl.-Pfalz
  • SWR3
  • SWR1 Kombi BW/RP
  • SWR1/4 Kombi BW/RP
  • SWR3+1 Kombi
  • SWR Kombi Max (1, 3 + 4)
  • Antenne Frankfurt Premium

Rheinland-Pfalz

  • bigFM Hot Music Radio
  • RPR 1.
  • RPR Kombi
  • CityKombi 3a
  • Rockland Radio
  • Rheinland-Pfalz/Saarland-Kombi
  • Rockland City Kombi
  • SWR1/4 Kombi RP
  • SWR1 RP
  • SWR4 RP

Baden-Württemberg

  • Radio-Kombi Baden-Württemberg
  • Radio-Kombi Baden-Württemberg KOMPAKT
  • Radio-Kombi Baden-Württemberg PREMIUM
  • SWR1/4 Kombi BW
  • SWR1 BW
  • SWR4 BW
  • antenne 1
  • baden.fm
  • bigFM DER NEUE BEAT
  • DIE NEUE 107.7
  • die neue welle
  • ENERGY Region Stuttgart
  • HITRADIO OHR
  • Radio 7
  • Radio Regenbogen kompakt
  • Radio Regenbogen XXL
  • Radio Seefunk RSF
  • Radio Ton
  • DONAU 3 FM

Bayern

  • ANTENNE BAYERN
  • ROCK ANTENNE
  • Bavaria Kombi Bayern 1 + BAYERN 3
  • Entscheider Kombi BAYERN 3 + B5 aktuell
  • Bayern 1
  • Bayern 2
  • BAYERN 3
  • BR-KLASSIK
  • B5 aktuell
  • RADIO KOMBI BAYERN
  • BAYERN FUNKPAKET
  • NORDBAYERN FUNKPAKET
  • SÜDBAYERN FUNKPAKET
  • EASY FUNKPAKET
  • HOT FUNKPAKET
  • HOT FUNKPAKET MAX
  • TOP CITY FUNKPAKET
  • ENERGY CITY KOMBI BAYERN
  • ENERGY München
  • Radio Galaxy
  • egoFM
  • 95.5 Charivari (München)
  • GONG 96.3 (München)
  • Radio Arabella
  • Klassik Radio Gebiet Bayern

Berlin/Brandenburg

  • AS&S Radio Berlin-Kombi 14-49
  • AS&S Radio Berlin/Brandenburg-Kombi
  • Ballungsraumkombi
  • rbb radiokombi
  • RMS BERLIN KOMBI
  • RMS BERLIN TOP KOMBI
  • RMS RTL BERLIN KOMBI
  • Städtekombi Berlin-Brandenburg
  • 94,3 rs2
  • 98.8 KISS FM
  • 100,6 FluxFM
  • 104.6 RTL
  • 105'5 Spreeradio
  • Antenne Brandenburg
  • BB RADIO
  • Berliner Rundfunk 91.4
  • ENERGY Berlin
  • Fritz
  • Inforadio
  • JAM FM Berlin
  • Klassik Radio Gebiet Berlin
  • radioBERLIN 88,8
  • radio B2
  • Radio Cottbus
  • radioeins
  • Radio Paradiso
  • Radio TEDDY
  • STAR FM 87.9

Berlin/Brandenburg und Ost

  • RMS OST KOMBI PLUS

Ost

  • MDR DIE ZIELGRUPPE
  • MDRW BASIC
  • MDR JUMP
  • RMS OST KOMBI

Mecklenburg-Vorpommern

  • ANTENNE MV
  • Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern

Sachsen-Anhalt

  • 89.0 RTL
  • MDR SACHSEN-ANHALT
  • Radio Brocken
  • radio SAW
  • RADIOKOMBI SACHSEN-ANHALT
  • Sachsen-Anhalt Hit-Kombi

Sachsen

  • ENERGY Sachsen
  • HITRADIO RTL SACHSEN
  • MDR 1 RADIO SACHSEN
  • R.SA
  • RADIO PSR
  • radiokombi sachsen
  • SACHSEN FUNKPAKET
  • Sachsen-Hit-Kombi

Thüringen

  • ANTENNE THÜRINGEN
  • radio TOP 40
  • RADIOKOMBI Thüringen
  • LandesWelle Thüringen
  • MDR THÜRINGEN
  • Online-Audio-Angebote
  • Musik-Streaming-Dienste
  • User Generated Radio
  • Konvergente Angebote

Zeitschriftengattungen (Weitester Leserkreis, angepasst an ma Presse)

  • Aktuelle Zeitschriften/Magazine zum Zeitgeschehen (17 Titel)
  • Programmzeitschriften (17 Titel)
  • Supplements (2 Titel)
  • Wöchentliche Frauenzeitschriften (31 Titel)
  • 14-tägliche Frauenzeitschriften (3 Titel)
  • Monatliche Frauenzeitschriften (20 Titel)
  • Elternzeitschriften (4 Titel)
  • Musik- und Jugend- Zeitschriften (2 Titel)
  • Wohn-/Gartenzeitschriften (11 Titel)
  • Do it yourself (1 Titel)
  • Eß-Zeitschriften (9 Titel)
  • Lifestyle/Stadtmagazine/Erotik (6 Titel)
  • Motorpresse (10 Titel)
  • Sportzeitschriften (3 Titel)
  • Tiermagazin (1 Titel)
  • Wissenschaft/Technik/Kultur (6 Titel)
  • Unterhaltungs-Elektronik/ Computer-Zeitschriften (5 Titel)
  • Ökologie und Umwelt (1 Titel)
  • Wirtschaftspresse (5 Titel)
  • Anzahl gelesene Ausgaben für ausgewählte Titel (Capital, Der Spiegel, Die Zeit, Focus, Guter Rat!, manager magazin, stern, Welt am Sonntag, Wirtschaftswoche)
  • BILD DEUTSCHLAND-GESAMT
  • BILD DEUTSCHLAND-OST-GESAMT
  • BILD DEUTSCHLAND-WEST-GESAMT
  • Score MAX
  • Score L-Städte
  • Score M-Städte
  • Score S-Städte
  • Score Ballungsräume